L’Osservatorio Sostenibilità e Ambiente, costituito da professori di ruolo con primaria esperienza, ricercatori di comprovata qualificazione, giornalisti specializzati, professionisti della comunicazione, attivisti non profit ed esperti del settore, si propone di raggiungere gli obiettivi prefissati grazie al contributo e alla professionalità di diversi players:
PENTAPOLIS: ideatore, definisce i temi da monitorare, condivide gli obiettivi con i vari partner e favorisce lo sviluppo dell’iniziativa;
PARTNER DI RICERCA: monitorano le diverse audience e garantiscono qualità scientifica e continuità alle attività concordate;
PARTNER: co-partecipano, di volta in volta, al sostegno (anche economico) per la raccolta e l’interpretazione dei dati e lo svolgimento delle molteplici attività;
AUDIENCE: rappresenta i media da monitorare e/o da analizzare;
COMITATO SCIENTIFICO: ha il compito di supervisionare e garantire la qualità delle varie iniziative.
MISSIONE
• raccogliere dati primari e aggiornati sui flussi dell’informazione relativamente alle tematiche ambientali e di sostenibilità, in ambito nazionale;
• stimolare i grandi editori, ossia coloro che governano il sistema mediatico, affinchè i temi d’interesse abbiano lo spazio e la continuità che meritano;
• incentivare una filiera produttiva di settore green, cercando così di arrivare a un prodotto finale a impatto zero;
• appassionare un nuovo pubblico di lettori puntando sulla sostenibilità;
• divulgare le best practices, pubbliche e private, alimentando così un circolo emulativo virtuoso;
• favorire il dibattito tra esperti, studiosi, manager e professionisti della comunicazione, studenti e cittadini interessati, fornendo materiali e strumenti d’analisi sull’informazione ambientale;
• incoraggiare la ricerca erogando borse di studio e assegni a ricercatori e studenti.
RICERCA TEORICA
OSA realizza attività di ricerca teorica e applicata finalizzata alla comprensione e valutazione di:
• Flussi dell’informazione relativamente alle tematiche ambientali in ambito nazionale;
• Dinamiche reputazionali che coinvolgono l’informazione “sostenibile”.
Le attività di ricerca mirano a fornire ai diversi stakeholders un quadro completo delle informazioni e delle notizie pubblicate relative agli attori del mercato di riferimento (società, personalità, enti e istituzioni) e gli attori sociali (opinione pubblica, comunità locali, comunità di interesse), fornendo indicazioni utili alla comprensione del grado di sensibilità attuale dei principali organi di informazione/comunicazione.
MONITORAGGIO
Le attività di studio e analisi nell’ambito del monitoraggio stampa green permetteranno di comprendere e valutare:
• comportamenti e rappresentazioni sul tema “ambiente e sostenibilità” da parte delle principali testate nazionali: carta, web, radio, tv;
• grado di influenza dei media e degli opinion leader sui comportamenti delle organizzazioni riguardo i temi d’interesse;
• identificazione e interpretazioni delle dinamiche informative (contenuti, esperienze, comportamenti, ecc.) che emergono dalla pubblicazione delle diverse notizie.
I risultati sono prodotti principalmente utilizzando i seguenti strumenti di ricerca:
• monitoraggio stampa attraverso schede di analisi delle principali testate nazionali;
• analisi del contenuto e del loro posizionamento (analisi quali-quantitativa di articoli, discussioni…) su base nazionale.
I risultati permettono di:
- ottimizzare le strategie di informazione attuate dai diversi media;
- migliorare la sensibilizzazione collettiva sui temi green attraverso la promozione di attività di ricerca e di formazione;
- alimentare il dibattito sulla sostenibilità.